Tag: Badania rynku medycznego

Badania rynku medycznego

Ekonomia w krainie medycyny

Medycyna jest jednÄ… z najważniejszych dziedzin ludzkiego Å›wiata: nie powinno nas to dziwić, jeżeli bierzemy pod uwagÄ™, jak ważnÄ… wartoÅ›ciÄ… jest dla nas wszystkich zdrowie. CzÄ™sto jednak zapominamy również o biznesowym aspekcie medycyny, tak wyraźnym chociażby w obecnoÅ›ci koncernów farmaceutycznych. WspóÅ‚praca medycyny, ekonomii oraz badaÅ„ statystycznych jest niepodważalnÄ… podstawÄ… sukcesu, a jakość tej wspóÅ‚pracy przekÅ‚ada siÄ™ na stan zdrowia spoÅ‚eczeÅ„stwa. Pomimo tego, że zdrowie jest tak ważne, nie jest to jednak biznes prosty i niewymagajÄ…cy specjalistycznego zarzÄ…dzania. W tym celu powstaÅ‚y medyczne badania marketingowe, z angielska zwanÄ… medical market research, Å‚Ä…czÄ…ce wiedzÄ™ ekonomiczno-statystycznÄ… z medycynÄ….

 

Co oferujÄ… medyczne badania marketingowe?

Tego typu badania medyczne kierowane sÄ… zarówno do przedstawicieli branży medycznej jak i farmaceutycznej. DziÄ™ki analizom statystycznym naukowcy sÄ… w stanie dobrze rozpoznać rynek oraz przyzwyczajenia przyszÅ‚ych i obecnych pacjentów i klientów, co pozwala na lepsze sprofilowanie dziaÅ‚alnoÅ›ci. Możemy zmierzyć i sprawdzić preferencje i opinie konsumenckie, mieć wglÄ…d w cechy determinujÄ…ce zakup wybranego produktu spoÅ›ród gamy podobnych. Poznać opinie na temat marki oraz jej wizerunku lub skupić siÄ™ na ocenie materiaÅ‚ów marketingowych i skutecznoÅ›ci dziaÅ‚aÅ„. Przy pomocy odpowiedniej analizy statycznej można odpowiedzieć na niemal każde pytanie i problem drÄ™czÄ…cy zarzÄ…dzajÄ…cych przedsiÄ™biorstwem, speÅ‚niajÄ…c przy tym ich potrzeby i wymagania. Najnowsze osiÄ…gniÄ™cia technologii informatycznych w poÅ‚Ä…czeniu z zespoÅ‚ami specjalistów z dziedziny badaÅ„ statystycznych, pozwalajÄ… na stworzenie odpowiednich strategii rozwoju dla firm medycznych i farmakologicznych. Odpowiednio spersonalizowane aplikacje i wdrożenie zaproponowanych przez badaczy rozwiÄ…zaÅ„ potrafiÄ… czÄ™sto zdziaÅ‚ać wiele by pchnąć markÄ™ na zupeÅ‚nie nowe tory zawodowego sukcesu.

 

Techniki badawcze

DostÄ™pnych za poÅ›rednictwem firm badawczych jest szereg innowacyjnych metod i technik badawczych, które pozwolÄ… zarówno na gromadzenie i przetwarzanie ogromnych iloÅ›ci danych, jak i na dogÅ‚Ä™bnÄ… analizÄ™ ukrytych potrzeb oraz motywacji naszych przyszÅ‚ych i obecnych klientów. Dla zwiÄ™kszenia poziomu obiektywizmu badawczego warto rozważyć zastosowanie mieszanych technik iloÅ›ciowych i jakoÅ›ciowych, w celu otrzymania peÅ‚niejszego obrazu i wzajemnej weryfikacji skÅ‚adowych metod. Wywiady fokusowe, badania typu tajemniczy klient oraz testy sensoryczne to jedne z kilku technik, które pozwalajÄ… na znacznie lepsze wpasowanie siÄ™ z produktami w potrzeby i wymagania klientów. Dobrze skonstruowane badanie nie bazuje już dzisiaj wyÅ‚Ä…cznie na prowadzeniu papierowej ankietyzacji z użyciem kwestionariusza w terenie. XXI wiek to w dziedzinie badaÅ„ spoÅ‚ecznych nowe metody, nowe technologie i nowe obszary badaÅ„.

 

Indywidualizacja projektu

To bardzo ważne, żeby uniknąć zbÄ™dnych uogólnieÅ„. Wiele dobrych projektów badawczych zawdziÄ™cza swój sukces odpowiedniemu rozeznaniu w kontekÅ›cie marki, jej grupy odbiorców oraz przeprowadzenia pomiaru. Dlatego to, co okazaÅ‚o siÄ™ istotne w przypadku jednego badania, niekoniecznie ma szanse sprawdzić siÄ™ w innym przypadku. SpecjaliÅ›ci w tej dziedzinie zalecajÄ… daleko idÄ…cÄ… ostrożność z wykorzystywaniem danych pochodzÄ…cych z innych projektów badawczych, nieuwzglÄ™dniajÄ…cych dokÅ‚adnie specyfiki przedsiÄ™biorstwa. NiemaÅ‚ym atutem wykonawcy badaÅ„ jest autorskie oprogramowanie, które w precyzyjny sposób może zostać dostosowane do potrzeb konkretnego projektu. Profesjonalny zespóÅ‚ skÅ‚ada siÄ™ wówczas nie tylko z badaczy o profilu spoÅ‚eczno-marketingowym, ale także z informatyków oraz statystyków, czuwajÄ…cych w każdym momencie badania nad wÅ‚aÅ›ciwym jego przebiegiem. Na każdym etapie prowadzenia projektu powinny być możliwe konsultacje z  zespoÅ‚em badawczym oraz wnoszenia uwag i poprawek. Za sukces badania uznaje siÄ™ korzystny i realistyczny zestaw wniosków i rekomendacji, których wprowadzenie w przedsiÄ™biorstwie usprawnia w praktyce jego funkcjonowanie, przynoszÄ…c dÅ‚ugofalowe korzyÅ›ci.

Opracowania statystyczne dla medycyny

Medyczne opracowania statystyczne sÄ… bardzo dużą grupÄ… opracowaÅ„ wykonywanych przez agencje badawcze. Oprócz badaÅ„ rynku i opinii, a także badaÅ„ marketingowych, sÄ… podstawÄ… ich funkcjonowania. W Polsce z roku na rok roÅ›nie liczba realizowanych badaÅ„ klinicznych dla faz I-IV, badaÅ„ obserwacyjnych, badaÅ„ edukacyjnych, badaÅ„ epidemiologicznych i badaÅ„ biorównoważnoÅ›ci, zlecanych i prowadzonych przez firmy medyczne, farmaceutyczne i instytucje akademickie. Niektóre sÄ… organizowane i przeprowadzane przez same przedsiÄ™biorstwa wspóÅ‚pracujÄ…ce z jednostkami medycznymi, jednak roÅ›nie odsetek tych, które prowadzÄ… zewnÄ™trzne, niezależne instytucje, a wiÄ™c firmy CRO (odpowiedzialne za organizacjÄ™ badaÅ„ klinicznych – Clinical Research Organization) i profesjonalne agencje badawcze, wyspecjalizowane w statystyce medycznej.

 

Jak przygotowywane jest badanie na potrzeby analiz

Każdy taki projekt badawczy należy przygotowywać z myÅ›lÄ… o medycznych analizach statystycznych. Dlatego tak istotne jest wybranie odpowiedniej instytucji wykonawczej, której zespóÅ‚, zÅ‚ożony z szerokiej gamy specjalistów, zapewni opracowanie planu analizy statystycznej, dobór próby, wybór metod randomizacji, dopnie sprawy formalne i administracyjne, a wszystko to zgodnie z najlepszymi zasadami przygotowania i realizacji badaÅ„ klinicznych, obserwacyjnych, czy epidemiologicznych. W tym zespole powinni znaleźć siÄ™ eksperci do spraw statystyki, baz danych, systemów badawczych, wspóÅ‚pracy z badaczami, medycyny, farmacji, czy biotechnologii i bioinformatyki, a także programowania. To oni podejmÄ… – w Å›cisÅ‚ej wspóÅ‚pracy z instytucjÄ…, która badanie zleciÅ‚a – decyzje dotyczÄ…ce tego, jakie analizy, testy i modele sÄ… niezbÄ™dne do przeprowadzenia/zbudowania po zakoÅ„czeniu fazy realizacji badania.

 

Co po zamknięciu bazy danych?

CaÅ‚y proces przygotowywania projektu może potrwać kilka tygodni. Uzyskanie niezbÄ™dnych zezwoleÅ„ – kolejnych kilkadziesiÄ…t dni. Po przystÄ…pieniu do realizacji na zebranie danych jest nawet kilkanaÅ›cie miesiÄ™cy. Jest to proces żmudny i kosztochÅ‚onny, ponieważ na każdym etapie musi czuwać caÅ‚y zespóÅ‚ badawczy, pomimo wysokiego stopnia automatyzacji zwiÄ…zanego ze stosowaniem elektronicznych kart obserwacji i nowoczesnych systemów do obsÅ‚ugi badaÅ„. Po zamkniÄ™ciu bazy danych, kiedy zakoÅ„czyÅ‚y siÄ™ wizyty i nie spÅ‚ywajÄ… już kolejne informacje, eksperci mogÄ… przystÄ…pić do fazy analiz statystycznych. W tym czasie (nawet kilka tygodni), przeprowadzajÄ… analizy, od opisowych, przez porównawcze, do analiz czynników ryzyka, przeprowadzajÄ… testy, m.in. istotnoÅ›ci, a także budujÄ… modele (np. przeżycia Kaplana-Meiera). Wyniki opracowujÄ… zgodnie z najlepszymi praktykami i standardami czasopism MJL (lista filadelfijska).